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上海墨色亮相CLE授权展展示治愈系IP幾

发布时间:2021-08-28

  上海墨色亮相CLE授权展,展示治愈系IP幾米

  作为全球IP布局亚洲市场优良平台,第14届CLE中国授权展将10月21⑵3日在上海新国际博览中心开幕。《品牌授权》杂志特此推出CLE授权展专刊,推介现场IP授权形象、授权新品及授权合作项目,帮助观众到场可以在满目琳琅的IP阵营中找到适合的合作火伴。

  本期,《品牌授权》杂志专访了CLE授权展优良展商上海墨色文化创意有限公司,上海墨色文化创意有限公司业务授权部副总经理王贞子向我们分享了墨色在授权领域的成功经验。

  CLE授权展展商上海墨色文化创意有限公司业务授权部副总经理王贞子

  《品牌授权》杂志:能否介绍下目前墨色在授权业务的基本情况?

  墨色王总:上海墨色在这几年重新布局及发展授权业务。基于幾米老师个人的特质与绘本的属性,我们将故事内容延伸至表演艺术、影视动画的改编和展览、公共艺术及主题空间的显现,并通过授权将图象应用于营销合作与商品开发,如联名及跨界合作、衍生品授权、促销品授权等。

  随着2胎政策开放,亲子家庭、儿童消费品授权更是我们重视的授权领域。

  从品牌的角度,我们也将绘本内容延伸的重点从短时间的展演转换到长时间的公共艺术和文旅项目,希望能更贴近读者与粉丝的生活,并创造更多的互动与共鸣。在每一个授权项目合作中,逐步确立幾米由文化内容衍生为文化创意品牌的特殊地位。

  《品牌授权》杂志:能分享下您认为墨色近期在授权领域做得最为成功的3个案例吗?并分析成功的缘由有哪些因素?

  墨色王总:我们在每一个授权项目的合作,都是用创意和故事双驱动来表现幾米作品。通过不同被授权商的商品企划,制定完全的商品设计审核流程及规范,使产品具有差异化又保有幾米图象的特点。以下是3个案例:

  1) 星巴克联名星礼包:

  2019年9月,星巴克携手幾米品牌,结合绘本《月亮忘记了》首次推出2款IP联名星礼包。除有两张精美的卡片暖心陪伴,还附赠1套DIY拼装木制模型,可以亲手搭1个月亮城堡,找回童真的乐趣!更加契合了暖心陪伴,鼓励英勇长大的合作理念。

  2) 米乐鱼婴童睡袋:

  被授权商米乐鱼专注于亲子家居睡眠领域。2019年9月开始合作至今,米乐鱼与幾米品牌联合推出了多款幾米限定款系列产品,成为米乐鱼 有爱有趣 的标杆产品。每款睡袋的设计研发都结合了幾米绘本的故事内容,透过童趣和想象力的笔触传递了宝妈们应当在宝宝的成长阶段,更好的满足与保护宝宝们对未知世界的强烈好奇心与探索欲。

  3) 潮酷衣饰伯喜

  被授权商bosie成立于2018年初,是1家年轻盈时尚设计师品牌。设计强调去性别化、着力打造男女适穿的无性别衣饰。

  2020年春季,bosie与幾米推出了联名合作系列,旨在将幾米笔下的温暖作品与bosie的浪漫少年风格相结合,消解大人们的孤独因子,得到1场心灵疗愈。事实证明,绘本与潮服的相碰撞,1样也能擦出不1样的潮流火花。

  《品牌授权》杂志:您认为向幾米绘本这样的文学作品如何在碎片化浏览时期取得自己的1席之地?

  墨色王总:当下正处于传统社会向现代社会转型的过渡期,而这个过渡期的1个基本特点就是社会的 碎片化 。为了应对目前的碎片化时期,幾米品牌会以更优良的内容,延续将作品与生活深度结合,从文化到文创到文旅,提供更多元的商业模式,并且与消费者建立情感链接,来保持幾米品牌的关注力。

  《品牌授权》杂志:新冠肺炎疫情对墨色今年的授权运营和业务有何影响?对疫情后的市场恢复状态信心如何?

  墨色王总:新冠疫情的影响,对幾米品牌来讲,虽然部份原定的项目会被推延,但我们依然还是秉承著乐观积极的态度,冬季着装分为3层贴身层、保暖层和功能层(防风防水)密切关注市场变动,调剂策略,与被授权商共同面对问题。在渠道及产品营销上协助被授权商,相互整合资源,共创生态。

  2020是最具挑战的1年,但我们在不遗余力地发展品牌。与陆家嘴滨江金融城成合作的《Hi~/嗨~》系列,具有绚目的色采,生动品位人生的人们更加直接、感性地领略到VZ这个充满现代气味和古代文明的品牌风采的造型,亲切治愈而富有趣味,将硬邦邦的商业体及办公场域柔化,带入人文特点,贴近人心。

  对未来我们还是非常有信心的,幾米品牌延续以丰富的内容,让大家感受生命的美好,用最温顺的气力陪伴及守护,在无声中向这个世界传递着抚慰与爱意,所以幾米品牌还是目前新冠疫情冲击下最能治愈的IP。

  想和幾米等IP密切接触?来CLE授权展现场,面对面高效对接!点击链接( )即刻预登记,还有机会享受VIP买家服务,包括:酒店住宿补贴、入场门票速递、百元会刊赠送、休息区茶点、现场活动优先参与等。

  除幾米,还有千家IP等着你,包括卡通动漫、流行时尚、企业品牌、络游戏、艺术文化、影视文娱、运动休闲等全品类。10月21⑵3日,上海新国际博览中心,CLE授权展现场,我们不见不散!

  另外,更有IP365X线上对接平台开放,全年365天,扫描下方海报2维码随时和IP1站式E对接,则黑夜奔逃想撩就撩,想邀就邀。

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  杨大筠

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